数字文旅，兼具文化、产业和技术三重属性，通过数字技术创新文旅发展，是一种以文化人、以文育人、以文培元的新兴绿色产业。此前发布的《数字中国发展报告（2021年）》显示，2021年我国网民为10.32亿人，数字经济规模达45.5万亿元。数字经济的迅猛发展、数字文化消费理念的形成，为文旅发展带来新契机。当前，数字文旅的发展仍面临同质化严重、创新不足等问题，如何对症下药，持续推动数字文旅高质量发展，是未来一段时间面临的重要任务。

数字文旅的发展动力来自于“科创+文创”双轮驱动。“科创+”立足于将5G、大数据、人工智能、虚拟现实、超高清等数字技术运用于文旅产品的创作、生产、传播等环节，打造在线旅游、数字化产品、线上文博等新业态。“文创+”则将重心放在优秀传统文化的“两创”上，进行从文物到文化的二次创作，赋予文物当代艺术生命力，让文化遗产“活起来”“火起来”。以数字带动实体、以虚拟带动现实、以线上带动线下、虚实融合发展，是数字文旅的突出特点。特别是数字文旅超级IP的打造，实现了文旅在线化、精品化、多元化、长期化运营。

数字文旅的发展实质，是基于供给侧改革驱动下的产业链条重组以及文化需求导向下的产业链价值共创。但当前存在文旅融合深度不够、供需不匹配、数字文创产品同质化严重、研发创新能力不强、数字文旅复合型人才不足等问题。要实现数字文旅高质量发展，必须坚持以文塑旅、以旅彰文，营造促进数字文旅发展的创新创业环境。中共中央办公厅、国务院办公厅此前印发了《“十四五”文化发展规划》《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》等重要文件，要求各级政府发挥好对产业的引导、扶持和监管作用。

有必要提升数字文旅产业供需匹配度。一方面，要注重从供给端发力，通过数字内容注入激活传统文旅资源，转化为可消费、可体验的新产品。比如，数字藏品、线上文娱直播、“云游”博物馆等，用文化创新创意来满足消费者定制化、个性化、小众化的文旅消费新需求。促进文旅深度融合，须大力推进智慧城市建设做支撑，依托国家文化大数据服务和应用体系，推行全域智慧旅游。另一方面，还应从需求端着力，运用数字技术来细分市场、精准营销、精确匹配多层次消费需要，以线上资源和能力聚合线下商家，以IP版权交易和授权衍生周边产品，实现跨界与全产业链延伸发展。

还要不断创新、增强创意，提升数字文旅的核心竞争力。要进一步完善知识产权相关法律规范建设，加大对盗版等违法行为的惩处力度。以更具竞争力的人才政策吸引艺术家、计算机专家、建筑师、金融专业人士等人才加盟，与高校合作进行“订单式”专业人才培养，多方联动下好数字文旅发展这盘棋。

原文刊登于《经济日报》2023年1月19日05版

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